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Manchmal, wenn ich den Leuten erzähle, dass ich für meinen Lebensunterhalt blogge, rollen sie die Augen. “Das ist so einfach”, sagen sie. “Du bekommst einen Gehaltsscheck, wenn du den ganzen Tag im Internet sitzt und schreibst. Ein Affe könnte deinen Job machen!”

Das ist, wenn ich die Augen verdrehe. Siehst du, die Leute halten Bloggen schnell für einen Job, bei dem es kein Problem ist. Aber wenn sie sich tatsächlich hinsetzen, um ihre ersten paar Beiträge zu schreiben, trifft es sie: Das ist viel schwieriger, als ich dachte. Wie jede Person, die einen neuen Job anfängt, vermasseln sie Dinge.

Das ist okay — es passiert so ziemlich jedem neuen Blogger. Glücklicherweise ist es ziemlich einfach, diese Straßensperren zu umgehen, wenn man weiß, dass sie kommen.

Also für alle von Ihnen Anfänger Blogger da draußen, die auf der Suche nach Up-to-Speed schnell, halten Sie auf Lesung. Nachfolgend finden Sie 12 häufige Fehler, die die meisten Anfänger machen, und einige Tipps, wie man sie vermeiden kann.

Was ist ein Blog?
Einfach ausgedrückt, ist ein Blog ein Werkzeug, das helfen kann, eine Online-Präsenz zu entwickeln, Leads anzuziehen und mit einem Publikum in Kontakt zu treten. Es ist oft eine Reihe von redaktionellen Inhalten, die sich um ein zentrales Thema drehen, das Branchenexpertise demonstriert – zum Beispiel könnte ein Cateringunternehmen Blog-Posts wie “The 11 Best Appetizers to Serve to a Crowd” oder “Stress-Free Dinner Parties” schreiben: Rezepte, die vor der Zeit zubereitet werden”.

Blogs können helfen, den Traffic auf Ihre Website zu steigern, diesen Traffic in Leads umzuwandeln, Autorität in Ihrer Branche zu etablieren und letztendlich Ihr Unternehmen auszubauen. Tatsächlich ist es 13x wahrscheinlicher, dass Unternehmen einen positiven ROI sehen, indem sie das Bloggen priorisieren.

Der größte Teil des Datenverkehrs eines Blogs wird organisch gesteuert – mit anderen Worten, die Verbraucher werden in einer Suchmaschine nach etwas suchen und auf Ihren Blog klicken, wenn es zu ihrem beabsichtigten Thema passt. Es gibt jedoch viele Unternehmen, die um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums konkurrieren, daher ist es wichtig, häufige Blog-Fehler zu vermeiden, um sich abzuheben.

Blogging-Tipps für Anfänger
Erstellen Sie Blog-Posts, die Ihren größeren Unternehmenszielen dienen.
Schreiben Sie, wie Sie reden.
Zeige deine Persönlichkeit; sag es nicht.
Stelle deinen Standpunkt immer wieder aufs Neue klar.
Beginnen Sie mit einem sehr spezifischen Arbeitstitel.
Verwenden Sie einen bestimmten Beitragstyp, erstellen Sie eine Outline und verwenden Sie Überschriften.
Verwenden Sie Daten und Recherchen, um die Ansprüche zu untermauern, die Sie in Ihren Beiträgen geltend machen.
Wenn du aus den Ideen anderer zeichnest, zitiere sie.
Nimm dir 30 Minuten Zeit, um deinen Beitrag zu bearbeiten.
An einem bestimmten Punkt veröffentlichen Sie es einfach.
Bloggen Sie konsequent mit Hilfe eines Redaktionskalenders.
Konzentrieren Sie sich auf die langfristigen Vorteile des organischen Verkehrs.
Fügen Sie Ihrem Blog einen Abonnement CTA hinzu und richten Sie einen E-Mail-Newsletter ein.

  1. Erstellen Sie Blog-Posts, die Ihren größeren Unternehmenszielen dienen.
    Fehler: Du denkst an Ideen, die nur dich interessieren.
    So sehr Sie Ihre Blog-Einträge auch nach der Veröffentlichung lesen und wieder lesen mögen, Sie sind nicht der einzige Leser oder der beabsichtigte Leser.

Wenn du anfängst zu bloggen, werden Ideen nach dem Zufallsprinzip zu dir kommen – unter der Dusche, auf der Flucht, während du mit deiner Mutter telefonierst. Während die Ideen in zufälligen Momenten kommen können, sollten die Ideen selbst niemals zufällig sein. Nur weil es eine gute Idee im Allgemeinen ist – oder etwas, das Sie persönlich interessiert – bedeutet das nicht, dass es eine gute Idee für Ihr Unternehmen ist.

Lösung: Richten Sie Ihre Blog-Posts an den Wachstumszielen des Unternehmens aus.
Der Grund, warum Sie bloggen, ist, Probleme für Ihr Publikum zu lösen und letztendlich Ihr Unternehmen zu vergrößern. Also, alle Ihre Blog-Post-Ideen sollten helfen, diese Wachstumsziele zu erreichen. Sie sollten natürliche Verbindungen zu Themen in Ihrer Branche haben und spezifische Fragen und Anliegen Ihrer potenziellen Kunden ansprechen.

Brauchst du Hilfe, um herauszufinden, was diese Ziele sind und wie man sie erreicht? Sprechen Sie mit Ihrem Vorgesetzten über die größeren Unternehmensziele und vereinbaren Sie dann ein Treffen mit einem Mitarbeiter des Vertriebsteams, um zu erfahren, welche Fragen ihm am häufigsten gestellt werden. Nach beiden Treffen solltest du wissen, welche Ziele du erreichen musst und einige Ideen haben, wie du sie erreichen kannst.

  1. Schreiben Sie, wie Sie reden.
    Fehler: Dein Schreiben ist zu steif.
    Das Schreiben eines Blog-Posts ist viel anders als das Schreiben einer Semesterarbeit. Aber wenn Blogger zuerst anfangen, haben sie in der Regel nur Erfahrung mit letzteren. Das Problem? Der Stil des Schreibens von einer Semesterarbeit ist nicht der Stil des Schreibens von Menschen, die gerne lesen.

Seien wir ehrlich: Die meisten Leute, die deinen Beitrag sehen, werden nicht die ganze Sache lesen. Wenn du sie interessieren willst, musst du sie zwingen, weiter zu lesen, indem du in einem Stil schreibst, der mühelos zu lesen ist.

Lösung: Versuchen Sie, Blogs zu schreiben, die sich sympathisch anfühlen.
Es ist in Ordnung, in Ihrem Schreiben mehr Konversation zu führen – tatsächlich ermutigen wir es. Je zugänglicher Ihr Schreiben ist, desto mehr Menschen werden es genießen, es zu lesen. Die Menschen wollen das Gefühl haben, mit echten Menschen Geschäfte zu machen, nicht mit Robotern.

Also lockere deine Schrift. Wirf Wehen ein. Werde den Jargon los. Mach ein oder zwei Wortspiele. So reden echte Menschen – und das ist es, was echte Menschen gerne lesen.

  1. Zeige deine Persönlichkeit; sag es nicht.
    Fehler: Du denkst, dass die Leute sich für dich als Autor interessieren.
    Es klingt hart, aber es ist die Wahrheit: Wenn die Leute mit dem Bloggen beginnen, denken sie, dass ihr Publikum von Natur aus an ihren Geschichten und Interessen interessiert sein wird.

Lösung: Bringen Sie Ihre Persönlichkeit zum Ausdruck, ohne das Thema in den Hintergrund zu drängen.
Auch wenn es den Leuten nicht wirklich wichtig ist, dass du es bist, der den Beitrag schreibt, kannst du Teile deiner Persönlichkeit in dein Schreiben einfließen lassen, damit sie sich bei dir wohler fühlen. Wie du das machst, liegt ganz bei dir. Einige Leute mögen es, Witze zu machen, andere mögen Popkulturreferenzen, und wieder andere haben einen Weg mit anschaulichen Beschreibungen.

HubSpot’s Director of Content Corey Wainwright ist besonders gut darin. Hier ist ein Beispiel aus der Einführung eines ihrer Beiträge:

show-personality-in-blog-post.png

Um Persönlichkeit in Ihr eigenes Schreiben einzubringen, versuchen Sie, nach Wegen zu suchen, sich mit Ihren Lesern über das Thema, über das Sie schreiben, zu identifizieren — schreiben Sie dann in die erste Person, als ob Sie mit ihnen herumhängen und darüber plaudern würden. Machen Sie Ihren Ton persönlich, zugänglich und ansprechend, genau wie in einem persönlichen Gespräch.

  1. Stelle deinen Standpunkt immer wieder aufs Neue klar.
    Fehler: Du schweifst ab.
    Obwohl Sie ermutigt werden, Ihre eigene Persönlichkeit in Ihrem Schreiben durchscheinen zu lassen, missbrauchen Sie das Privileg nicht. Es ist eine Sache, in dem Thema, das du abdeckst, du selbst zu sein, aber es ist eine andere Sache, zu viele persönliche Erfahrungen zu machen, die den Punkt begraben, den du versuchst zu machen.

Gehen Sie nicht zu sehr in diese persönlichen Anekdoten und Analogien ein – Ihre Leser sitzen nicht vor Ihnen, was bedeutet, dass Sie nicht garantieren können, dass Sie ihre ungeteilte Aufmerksamkeit haben. Sie können (und werden) von deinem Artikel abprallen, wenn sie die Geduld verlieren.

Lösung: Behaupten Sie wiederholt Ihr Argument.
Um zu verhindern, dass Ihr Schreiben sein Publikum verliert, formulieren Sie Ihren Standpunkt in jedem Abschnitt des Artikels. Die besten Blog-Posts verpflichten sich zu einer übergreifenden Botschaft und liefern sie dann schrittweise, indem sie sie sie von Anfang bis Ende mehrmals in kleinen Worten ausdrücken.

Wenn Sie darüber schreiben, wie viel Wasser eine Topfpflanze zum Beispiel benötigt, geben Sie keine drei Absätze aus, in denen Sie eine Geschichte darüber erzählen, wie Sie nach Ihrer Rückkehr aus einem zweiwöchigen Urlaub zu einem toten Farn nach Hause gekommen sind. Diese Geschichte bietet einen echten Beweis für Ihren Standpunkt, aber was ist Ihr Standpunkt? Bestimmte Pflanzen können nicht länger als 14 Tage ohne Wasser auskommen. Das ist ein möglicher Punkt, und das sollte im Voraus gesagt werden.

  1. Beginnen Sie mit einem sehr spezifischen Arbeitstitel.
    Fehler: Deine Themen sind zu umfangreich.
    Wenn Leute anfangen zu bloggen, wollen sie im Allgemeinen über wirklich große Themen wie schreiben:

“Wie man Social Media Marketing macht”
“Business Best Practices”.
“Wie man im Internet Geld verdient”.
Solche Themen sind viel zu weit gefasst. Da es in diesen Themen so viele Details und Nuancen gibt, ist es wirklich schwierig, eine gute Arbeit zu leisten, wenn man sie beantwortet. Darüber hinaus ziehen spezifischere Themen eher ein kleineres, zielgruppenorientierteres Publikum an, das in der Regel eine höhere Qualität aufweist und eher in Leads und Kunden umgewandelt wird.

Also, um die meisten kurz- und langfristigen Vorteile des Bloggens zu erhalten, müssen Sie viel spezifischer werden.

Lösung: Beginnen Sie mit einer klaren, prägnanten Idee.
Nailing wirklich spezifische Blog-Themen ist entscheidend, um Ihre ersten Beiträge aus dem Park zu werfen. Lassen Sie uns Ihnen helfen, mit unserem Blog Ideas Generator Brainstorming zu betreiben. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, grundlegende Begriffe einzugeben, von denen Sie wissen, dass Sie sie abdecken möchten, und produziert dann fünf Beispiel-Blogtitel, die für Business-Blogs funktionieren.

Denken Sie daran, dass ein Arbeitstitel nicht endgültig ist – es ist nur ein konkreter Winkel, mit dem Sie Ihr Schreiben auf Kurs halten können. Sobald Sie diese Phase des Ideenprozesses erreicht haben, ist es viel einfacher, Ihre Blog-Posts zu schreiben.

  1. Verwenden Sie einen bestimmten Beitragstyp, erstellen Sie eine Outline und verwenden Sie Überschriften.
    Fehler: Dein Schreiben ist ein Gehirndump.
    Manchmal, wenn ich eine großartige Idee bekomme, über die ich begeistert bin, ist es wirklich verlockend, sich einfach hinzusetzen und sie aus mir herausfließen zu lassen. Aber was ich bekomme, ist normalerweise ein unterdurchschnittlicher Blogbeitrag.

Warum? Der Stream-of-Conciousness-Stil des Schreibens ist nicht wirklich ein guter Stil für Blog-Posts. Die meisten Leute werden Ihre Blog-Posts scannen, nicht lesen, also muss es wirklich gut organisiert sein, damit das passiert.

Lösung: Strukturieren Sie Ihren Blog mit Vorlagen-, Gliederungs- und Abschnittsüberschriften.
Das erste, was du tun solltest, ist zu wählen, welche Art von Blog-Post du schreiben wirst. Ist es ein How-to-Post? Ein listenbasierter Beitrag? Eine kuratierte Sammlungspost? Eine SlideShare-Präsentation? Als Hilfe dazu laden Sie unsere kostenlosen Vorlagen für die Erstellung von fünf verschiedenen Arten von Blog-Einträgen herunter. Sobald Sie eine Vorlage heruntergeladen haben, ist es einfacher, Ihre Kontur zu schreiben.

Das Schreiben einer Outline macht einen großen Unterschied. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Gedanken zu organisieren und einen logischen Ablauf in Ihrem Beitrag zu schaffen, wird der Rest einfach – Sie füllen im Grunde nur die Lücken aus.

Um einen Überblick über einen Blog-Post zu schreiben, sollten Sie sich zunächst eine Liste der wichtigsten Takeaways ausdenken, die Ihre Leser von Ihrem Post erhalten sollen. Dann teilen Sie diese Takeaways in größere Abschnittsüberschriften auf. Wenn Sie alle paar Absätze in eine Abschnittsüberschrift einfügen, wird Ihr Blogbeitrag einfacher und angenehmer zu lesen. (Und außerdem ist Kopftext mit Keywords gut für SEO.) Wenn Sie endlich zum Schreiben kommen, müssen Sie nur noch diese Abschnitte ausfüllen.

  1. Daten verwenden und recherchieren