Die Google News Initiative ist eine einjährige Initiative, die darauf abzielt, die digitalen Geschäftsmodelle der Verlage weiterzuentwickeln, Nachrichtenorganisationen durch Technologie zu unterstützen und den Online-Journalismus zu stärken. Die Initiative hat am Montag vier neue Tools veröffentlicht, die Online-Publishern helfen sollen, ihr Publikum zu verstehen und zu segmentieren, wobei eine Abonnementstrategie im Vordergrund steht. Zwei der Tools sind weit verbreitet, die anderen beiden befinden sich in der Closed Beta für einige wenige Publisher.

Echtzeit-Inhaltseinblicke. RCI steht jedem Publisher, der Google Analytics (GA) verwendet, zur Verfügung und bietet eine robustere Version der Echtzeitdaten in GA. Es zeigt die Top-Artikel in Echtzeit und in den letzten 30 Minuten, Echtzeit-Leser nach Geographie und Empfehlungsquelle.

RCI hat auch eine Registerkarte, die “Trends in Ihrer Region” Einblicke bietet, um Trendthemen mit Daten von Google Trends und Twitter anzuzeigen. Publisher können diese Informationen nutzen, um die Interessen der Leser zu ermitteln, die Platzierung von Artikeln zu analysieren, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und Schlagzeilen zu optimieren.

Data Maturity Benchmark. Verlage konkurrieren ständig um die Aufmerksamkeit der Leser, so dass die Verbesserung und Monetarisierung der Leserbindung von größter Bedeutung ist. Aus diesem Grund hat Google in Zusammenarbeit mit Deloitte das Data Maturity Benchmark entwickelt, ein Tool, das die Fähigkeit eines Verlages bewertet, Daten zu verstehen und zu nutzen. Es gibt vier Schwerpunkte: strategische Ausrichtung und Datengrundlagen, Leserbindung, Leserumsatz und Werbeeinnahmen. Verlage können sich mit konkurrierenden Nachrichtenquellen vergleichen.

Tendenz zum Abonnieren. Dieses geschlossene Beta-Programm, Teil von Google Ad Manager, hilft Publishern zu erkennen, wer wahrscheinlich für Inhalte bezahlt und wer nicht. Auf diese Weise können Publisher Angebote für Personen präsentieren, die am ehesten zu einem optimalen Zeitpunkt abonnieren, der weitaus wahrscheinlicher zu einem Abonnement führt, als Angebote für Leser, die nicht zahlungsbereit sind.

GNI-Datenlabor. Eine weitere geschlossene Beta, das GNI-Datenlabor, ist ein intensives Trainingsprogramm, das sich darauf konzentriert, Verlagen zu helfen, ihre Datenfähigkeiten zu verstehen und zu verbessern. Es konzentriert sich auch darauf, wie man effizientere Werbeprogramme erstellt, die den Publishern helfen, die Ausschreibungsstrategien basierend auf Kontext und Leserverhalten zu optimieren.

Warum du dich sorgen solltest. Diese Bemühungen gehen auf Googles letztendliche Erkenntnis zurück, dass seine ad tech Dominanz den Verlegern keinen Wohlstand gebracht hat. Die Bemühungen, sich auf die Monetarisierung von Abonnements, Erkenntnisse und andere Instrumente zu konzentrieren, wurden von den Verlagen begrüßt. Natürlich sind die Investitionen von Google in diesem Bereich nicht uneigennützig. Es sieht gegenseitigen Nutzen in der Unterstützung von Journalismus und qualitativ hochwertigen Inhalten, die sich die Nutzer wünschen.