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Online Marketing

Dangling Obst, um einen Ballpark Marktwert Podcasting Angebot zu bestimmen.

Analytik und Forschung

Hängende Früchte, um einen Podcasting-Deal zu finden

Design-Entwicklung

Hängendes Fruchtprodukt, um einen Podcast Deal des Ballparkmarktwertes zu identifizieren.

FALLSTUDIE

Letztes Jahr haben wir bewiesen, dass wir das beste SEO Haus in Amerika sind!

Maximieren Sie niedrig hängende Früchte, um einen Ballpark zu erkennen, der eine zusätzliche Aufgabe für betaPodcasting darstellt. Umgehen Sie die elektronische Kluft mit zusätzlichen Klicks durch Devtechnology-Immersion entlang der Autobahn Info wird sicherlich die Lücke schließen, wenn Sie sich nur auf das Endergebnis konzentrieren.

Struktur. Glatte Schlüsselfunktionalität weist offline auf, um die lange Rückseite zu erhöhen. Während du den Ball im Auge behältst.

26 Ideen für Ihre Marketingstrategie für kleine Unternehmen 2019

26 Ideen für Ihre Marketingstrategie für kleine Unternehmen 2019

Ob Sie gerade dabei sind, ein neues Unternehmen zu gründen oder bereits eines haben, eine starke Online-Präsenz für Ihre Marke ist äußerst wichtig.

Tatsächlich lernen 97% der Menschen mehr als irgendwo sonst online über lokale Unternehmen.

Kleinunternehmer, die nach einer Möglichkeit suchen, den ROI und die Markenbekanntheit zu verfolgen, benötigen digitales Marketing. Nicht nur, dass digitales Marketing ein Muss für die Förderung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ist, sondern auch die Optimierung Ihrer Online-Ressourcen ist entscheidend für den Gesamterfolg Ihres Unternehmens.
Für lokale Unternehmen ist es ebenso wichtig, wichtige und aktuelle Informationen für potenzielle Kunden verfügbar zu haben.

Wenn Sie ein kleiner Geschäftsinhaber mit wenig Erfahrung im Online-Marketing sind, könnte dies alles für Sie wie eine Fremdsprache klingen. Keine Angst – wir werden durchgehen, was all diese Worte bedeuten und warum du dich um sie kümmern solltest!

In diesem Beitrag helfen wir Ihnen, Ihre Marketingstrategie mit Inbound-Marketing aufzubauen und zu optimieren, indem wir Sie so aufstellen, dass Sie neue Kunden gewinnen und schließlich Ihr Geschäft ausbauen. Organischer Traffic (jemand, der Sie selbst über die Internetsuche findet) ist der kostengünstigste Weg, um neue Geschäfte zu akquirieren.

Wir werden die folgenden Fragen beantworten und Marketingtipps zur Förderung Ihres Kleinunternehmens geben:

Wie kann ich eine Website erstellen? Wie kann ich eine Website ohne Entwickler erstellen?
Warum erscheint meine Website nicht in Google?
Warum ist mein Konkurrent in Google über mir?
Was ist Bloggen?
Warum ist Bloggen wichtig?
Warum brauche ich Social Media Accounts?
Wie bekomme ich mehr Traffic auf meine Website?
Die Kernelemente des Small Business Marketing
Wenn Sie Ihr Unternehmen noch nicht offiziell gegründet haben, lesen Sie diese umfassende Anleitung, wie Sie ein Unternehmen gründen können. Es umreißt alles, was Sie brauchen, um ein offiziell gegründetes Kleinunternehmen zu werden, einschließlich Steuer- und Lizenzinformationen und all den anderen Ressourcen, die Sie benötigen, um loszulegen und zu arbeiten.

Wenn Sie Ihr kleines Unternehmen bereits offiziell gegründet haben, schauen Sie sich diese kostenlosen Apps für Startups an und verstehen Sie die wichtigsten Dinge, die Sie benötigen, um Inbound-Marketing zu nutzen und neue Kunden für die organische Suche zu gewinnen:

Small Business Marketing
Website
Blog
E-Mail-Tools
Konvertierungswerkzeuge
Social Media Accounts
Website
Eine professionell aussehende Website ist eines der wichtigsten Güter, die Sie für Ihr kleines Unternehmen schaffen werden. Hier zeigen Sie, wer Sie sind, was Sie anbieten, wo Sie sind und wie ein potenzieller Kunde mit Ihnen in Kontakt treten kann.

Blog
Um einen Blog zu starten, können Sie ein kostengünstiges oder kostenloses Website-Tool verwenden, um eine kostenlose Website zu erstellen und eine ihrer Vorlagen zu verwenden. Selbst wenn Sie nur einmal pro Woche veröffentlichen, verbessert es die Sichtbarkeit Ihrer Website im Internet und hilft Ihren potenziellen Kunden aufzuklären, warum sie Ihrem Unternehmen vertrauen sollten. Wenn du vorhast, deine Beiträge selbst zu schreiben, schau dir diesen Anfängerleitfaden zum Schreiben an.

Sobald Sie mit dem Schreiben beginnen, können Sie eine Aufforderung zur Aktion in Ihren Beiträgen hinzufügen, damit Besucher Ihren Blog abonnieren und E-Mails empfangen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Leads zu sammeln und potenziellen Kunden eine Möglichkeit zu bieten, Informationen zu erhalten, wenn sie noch nicht bereit sind, etwas von Ihnen zu kaufen.

E-Mail-Tools
E-Mail-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil Ihres Marketing-Toolkits. Tatsächlich bevorzugen 73 Prozent der Millennials die Kommunikation von Unternehmen per E-Mail.

Diese Strategie ist eine einfache, kostenlose und skalierbare Möglichkeit, mit neuen und bestehenden Kunden zu kommunizieren.

Sobald Sie ein E-Mail-Marketing-Tool an Ort und Stelle haben (viele sind preiswert oder sogar kostenlos), experimentieren Sie mit dem Versenden von Newslettern (mit Ihren schlanken neuen Blog-Einträgen) und anderen Werbeaktionen in Ihrer Datenbank. Wir wissen, dass kleine Geschäftsinhaber nicht viel Freizeit haben, um sich dem digitalen Marketing zu widmen, also überlegen Sie, ob Sie die Marketing-Automatisierung verwenden sollten, um diesen Prozess noch einfacher für sich selbst zu machen.

Um mit der Planung Ihrer E-Mail-Marketingstrategie zu beginnen, lesen Sie diesen Leitfaden und die Vorlage von HubSpot.

Konvertierungswerkzeuge
Wir haben viel über die Vermögenswerte gesprochen, die Sie benötigen, um Ihr Unternehmen zu wachsen, aber wir haben noch nicht wirklich darüber gesprochen, wie diese dazu beitragen können, den Umsatz zu steigern. Eine einfache Möglichkeit, Leads oder Kunden von Ihrer Website aus zu generieren, ist die Implementierung eines Konvertierungstools.

Eine einfache, kostenlose Option ist HubSpot Marketing Free. Indem Sie dieses Tool verwenden, um Ihrer Website ein Popup-Widget hinzuzufügen, können Sie anfangen, E-Mail-Adressen potenzieller Kunden zu sammeln. Von dort aus können Sie Promotionen und Angebote versenden und in zahlende Kunden umwandeln. Sie können auch eines dieser 24 Konvertierungstools implementieren, um Ihre Website zu optimieren und damit Leads zu generieren.

Social Media Accounts
Social Media mag den Anschein erwecken, dass es nur eine lustige Plattform für Menschen ist, um Kontakte zu knüpfen und sich zu verbinden, aber es ist eigentlich ein mächtiges Geschäftswerkzeug. Social Media kann Ihnen helfen, den Traffic zu erhöhen, Ihr Suchmaschinen-Ranking zu verbessern und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Bestimmen Sie die Identität Ihrer Marke.
Eine konsistente Markenidentität zur Förderung Ihres Unternehmens wird Sie professioneller aussehen lassen und Ihnen helfen, neue Kunden zu gewinnen. Nach einem

Identifizieren Sie Ihre Käuferpersönlichkeit.
Wenn Sie sich vorstellen, dass ein Kunde nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht, wie sind sie dann? Worin bestehen ihre Schwachstellen? Was ist ihr Job? Das Erstellen einer Käuferpersönlichkeit, die eine Geschichte über Ihren idealen Kunden erzählt, kann Ihnen helfen, eine Website zu erstellen, die für ihn optimiert ist.

Indem Sie mehr über Ihren Zielkunden erfahren, indem Sie eine Käuferpersönlichkeit erstellen, können Sie besser herausfinden, welche Arten von Dingen sie suchen, damit Sie diese Begriffe auf Ihrer Website verwenden können.

Entwerfen Sie ein Logo und andere Elemente.
Um die kreativen Säfte zum Fließen zu bringen, sollten Sie Ihr Farbschema berücksichtigen und die Paletten mit Adobe Color oder Coolors durchgehen. Sie können Ihre eigenen erstellen oder durch vorgefertigte oder benutzerdefinierte Farbpaletten schauen.

Um ein Logo zu erstellen, würde ich empfehlen, Upwork und Freelancer zu besuchen oder sich an eine Marketingagentur zu wenden. Es gibt kostenlose und preiswertere Optionen für die Gestaltung Ihres eigenen Logos online, obwohl die Verwendung eines Freelancers oder einer Agentur Ihnen ein qualitativ hochwertiges Produkt bieten und Sie mit einem Designer verbinden kann, der Ihre Markenwerte ändern und aktualisieren kann, wenn Ihr Unternehmen wächst.

Erstellen Sie Ihre Website mit einer CMS-Vorlage.
Wenn Sie ein ziemlich technisch versierter Kleinunternehmer sind, werden Sie wahrscheinlich Ihre eigene Website erstellen wollen. Wenn Sie sich dafür entscheiden, können Sie ein CMS (Content Management System) verwenden.

Die meisten CMSs bieten vorgefertigte Vorlagen für Ihre Website an, die Sie kostenlos oder zum Kauf erhalten können und die dann an Ihre Marke angepasst werden können (wir werden später zum Branding kommen). Es gibt eine Handvoll preiswerter und sogar kostenloser Optionen für verschiedene Schwierigkeitsgrade – vom Anfänger bis zum Fortgeschrittenen.

Sobald Sie Ihre Website erstellt haben, bieten die meisten CMS-Plattformen Plugins an, die Ihnen helfen, Ihre Inhalte für die Suche zu optimieren (suchen Sie nach SEO-Plugins). Dies wird Ihnen helfen, einen besseren Rang in Google zu erreichen – was wir in Kürze ausführlicher besprechen werden.

Verfolgen Sie Ihre Website mit Analysetools.
Wenn Sie noch nie eine Website erstellt haben und mit den technischen Elementen nicht ganz zufrieden sind, gibt es eine Vielzahl von kostenlosen Tools und Diensten, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Wenn Sie Ihre Website erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Google Analytics oder HubSpot Marketing Free (beide sind kostenlose Produkte) implementieren, damit Sie leicht verfolgen können, wer Ihre Website besucht.

Wenden Sie sich an Agenturen oder Freelancer, um Hilfe beim Webdesign zu erhalten.
Wenn Sie nicht auf der technischen Seite sind und eine Website für Ihr kleines Unternehmen wollen, können Sie einen Freelancer oder eine Marketingagentur beauftragen, die sich auf Webdesign spezialisiert hat. Dies ist eine großartige Option für Unternehmen, die bereits eine Website haben, diese aber aktualisieren und für SEO (Suchmaschinenoptimierung) überarbeiten müssen, um Ihr Google-Ranking zu verbessern.

Um einen Freelancer oder Marketingberater in Ihrer Nähe zu finden, können Sie Upwork (Filterung nach Design/Kreativität) oder Freelancer nutzen. Um eine Marketingagentur zu finden, schauen Sie sich das Verzeichnis der Agenturpartner von HubSpot an. Alle HubSpot-Partner sind SEO-Experten und helfen Ihnen, in Suchmaschinen zu platzieren und online gefunden zu werden.

Steigern Sie Ihr Google-Ranking mit SEO.
Wenn Sie bereits ein Unternehmen haben, haben Sie schon einmal nach sich selbst oder Ihrem Produkt/Dienstleistung online gesucht? Wenn ja, dachten Sie: “Warum erscheint meine Website nicht bei Google?” Wenn ja, haben Sie wahrscheinlich gedacht: “Wie kann ich bei Google einen Rang einnehmen” oder “Wie kann ich mein Google-Ranking verbessern”?

Es gibt viele Faktoren, die darüber entscheiden, warum eine bestimmte Website oder Seite in den Top-Spots auf der Google (oder einer anderen Suchmaschine) Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheint. Backlinko berichtet über einige der wichtigsten Faktoren von Google, darunter relevante Keywords (und deren Platzierung auf Ihrer Website), die Länge Ihrer Inhalte, qualitativ hochwertige Inhalte, wie schnell Ihre Seite geladen wird, wie oft Sie Inhalte veröffentlichen und vieles mehr.

Wenn alles zusammenbricht, versucht Google im Wesentlichen, den besten Inhalt zu finden, der der suchenden Person präsentiert werden kann. Z.B. wenn ich nach dem besten Salon in Newport, Rhode Island suche, würde es nicht für mich nützlich sein, eine Webseite eines Salons zu finden, der geschlossen hat und in Newport, Kentucky gelegen ist. Es wäre jedoch hilfreich für mich, einen Salon in meiner Nähe mit tollen Yelp-Rezensionen, einer einfach zu navigierenden Website und leicht zugänglichen Kontaktinformationen zu finden. Google will immer den relevantesten und hochwertigsten Inhalt auftauchen lassen.

Um bei Google einen höheren Rang einzunehmen, können Sie die Vorteile von SEO oder Suchmaschinenoptimierung nutzen. Um zu beginnen, alles zu lernen, was es über diese Powerhouse Marketing-Taktik zu wissen gibt, besuchen Sie The Ultimate Guide to SEO im Jahr 2017.

HubSpot erklärt SEO als “Techniken, die Ihrer Website helfen, in organischen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen und Ihre Website für Personen, die über Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo nach Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, besser sichtbar zu machen”. Mit anderen Worten, es ist das grundlegende Konzept der Strukturierung Ihrer Website und Blog-Posts, um in der besten Form für den ersten Auftritt in Suchmaschinen zu sein.

SEO-Strategie besteht in der Regel aus ein paar Dingen. Dazu gehören Käuferpersönlichkeitsforschung, Keyword-Recherche und On-Page-SEO-Recherche. Diese drei Bereiche können Ihnen helfen zu erfahren, wie Ihr Zielmarkt online sucht, und zwar

Disney hat einen “großen Vorteil”, da sich der strömende Krieg erwärmt, sagt Mark Mahaney von RBC.

Disney hat einen “großen Vorteil”, da sich der strömende Krieg erwärmt, sagt Mark Mahaney von RBC.

Der Wettbewerb im Bereich Video-Streaming verschärft sich, wobei Disney am Donnerstag seine Pläne für den Eintritt in den Raum enthüllt – aber ein Analyst sagte, der Entertainment-Riese habe einen “großen Vorteil” gegenüber etablierten Unternehmen wie Netflix.

“Es heißt Back Catalog”, sagt Mark Mahaney, Lead Technology Analyst bei RBC Capital Markets und bezieht sich auf frühere Inhalte, die das Unternehmen möglicherweise bereits produziert hat.

Um seinen Standpunkt zu veranschaulichen, zitierte Mahaney Disneys Ausgabenpläne, “jedes Jahr eine Milliarde Dollar für Originalinhalte auszugeben”. Im Vergleich dazu wird “Netflix sieben- bis achtmal so viel ausgeben”, sagte er am Freitag den CNBCs “Street Signs”.

Das liegt daran, dass Netflix ein Portfolio an Inhalten fehlt, so dass das Unternehmen in der Lage ist, Inhalte zu mieten, die weg sein könnten, wenn seine Partner sich entscheiden, ihre Beziehung zu beenden, sagte Mahaney. Ein solcher Fall war 2017, als Disney seine Absicht ankündigte, seine Filme aus Netflix zu entfernen, um stattdessen einen eigenen Streaming-Dienst zu entwickeln.

Tatsächlich haben lizenzierte Inhalte auf Netflix besser abgeschnitten, verglichen mit der Zuschauerzahl, die ihre ursprünglichen Sendungen angezogen haben, sagte ein Variety-Bericht im Dezember, der Daten von 7Park Data zitierte – einem Unternehmen, das den On-Demand-Videokonsum auf den Streaming-Giganten Netflix, Hulu und Amazon verfolgt.

“Es wird hier auf Netflix Druck geben, ihren Service weiterhin mit immer mehr originellen Ausgaben für Inhalte zu differenzieren, das ist der große Vorteil…. dass Disney hat – sie haben einen Backkatalog”, sagte Mahaney.

Raum für Wettbewerb
Zum Thema Wettbewerb sagte der Tech-Experte, dass es im Streaming-Markt wahrscheinlich sowohl für Netflix als auch für Disney Platz gibt.

“Ich denke, es gibt tatsächlich auch Platz auf dem Markt, damit Disney erfolgreich sein kann”, sagte Mahaney.

Selbst als Disney sein Ziel formulierte, 60 bis 90 Millionen Abonnenten innerhalb von fünf Jahren zu erreichen, sei Netflix “auf Kurs”, bis zu diesem Zeitpunkt weltweit mehr als 300 Millionen Mitglieder zu haben, sagte er und fügte hinzu, dass es für beide Dienste Platz gäbe, diese Größenordnungen zu erreichen.

“Wir haben unsere Umfrage hier durchgeführt, wir denken, dass die überwiegende Mehrheit der Verbraucher durchaus bereit ist, sich für mehr als einen Service anzumelden”, sagte er. Mehr als 70 Prozent der Befragten in der RBC-Umfrage gaben an, dass sie bereit seien, sich für zwei oder mehr Plattformen anzumelden.

“Wenn Sie (ein) gutes Produkt da draußen haben, besonders wenn die Leute das gesamte (Pay-TV-)Paket zurückrasieren, denken wir, dass sie sowohl Netflix als auch möglicherweise Disney kaufen werden”, sagte Mahaney.

Netflix soll das Ägyptische Theater in einer Bewegung betrachtet haben, die ihm helfen würde, den Theaterbesitzern auszuweichen.

Netflix soll das Ägyptische Theater in einer Bewegung betrachtet haben, die ihm helfen würde, den Theaterbesitzern auszuweichen.

Netflix spielt eine wichtige Rolle, um Hollywood-Promi und Produzenten zu besänftigen, während es seine Suche nach Oscar-Glanz fortsetzt.

Die Streaming-Firma ist in Gesprächen, um das historische Egyptian Theatre in Hollywood zu kaufen, eine Person, die mit den Gesprächen vertraut ist, sagte CNBC. Es wäre Netflix’ erster Kauf eines Theaters.

Laut The Hollywood Reporter liegt der Wert des Deals im zweistelligen Millionenbereich.

Der Kauf des Theaters, das derzeit im Besitz der American Cinematheque ist, würde es Netflix ermöglichen, Filme, die es für die Oscar-Verleihung aufstellen will, leichter zu präsentieren, ohne sich mit traditionellen Kinofilmen zu befassen.

Derzeit besagen die Zulassungsbedingungen der Akademie, dass ein Film mindestens sieben aufeinander folgende Tage in einem kommerziellen Theater in Los Angeles County laufen und mindestens dreimal täglich gezeigt werden muss, wobei mindestens eine Vorführung zwischen 18 und 22 Uhr stattfindet.

Netflix reagierte nicht sofort auf die Aufforderung von CNBC zur Stellungnahme.

Traditionell haben Hollywood-Studios und sogar Amazon ein 90-tägiges Kinostartfenster eingeführt, was bedeutet, dass der Film für diesen Zeitraum in den Kinos läuft, bevor er auf Video-on-Demand oder auf der Website oder App eines Streaming-Dienstes verfügbar ist.

Netflix hat sich jedoch nicht an diese Standards gehalten. Der mit dem Oscar ausgezeichnete Film “Roma” des Streaming-Dienstes wurde am 21. November in einer begrenzten Anzahl von Kinos gezeigt und am 14. Dezember an Netflix’ Streaming-Service freigegeben.

Die Entscheidung rüstete einige Theaterbetreiber wie AMC Theaters und Regal Cinemas, die es ablehnten, “Roma” nach ihrer besten Filmnominierung im Januar in den Kinos zu zeigen.

Das Egyptian Theatre würde Netflix auch einen Raum für Veranstaltungen auf dem roten Teppich bieten.

Sollte der Deal abgeschlossen sein, würde American Cinematheque, ein unabhängiger gemeinnütziger Verein, das gesamte Wochenendprogramm kuratieren, während Netflix den Zeitplan für die Wochentage festlegen würde, so Bloomberg, der als erster über die Gespräche berichtete.

Das Egyptian Theatre wurde 1922 von Sid Grauman eröffnet und 1998 von Cinematheque erworben. Es wird oft für Filmfestivals verwendet, da es einer der wenigen Orte ist, an dem Nitratabzüge abgespielt werden können, und laut Bericht auch für 70mm-Filme ausgestattet ist.

Die Echtzeit-Inhaltsinformationen der Google News Initiative für Publisher sind jetzt live verfügbar.

Die Echtzeit-Inhaltsinformationen der Google News Initiative für Publisher sind jetzt live verfügbar.

Die Google News Initiative ist eine einjährige Initiative, die darauf abzielt, die digitalen Geschäftsmodelle der Verlage weiterzuentwickeln, Nachrichtenorganisationen durch Technologie zu unterstützen und den Online-Journalismus zu stärken. Die Initiative hat am Montag vier neue Tools veröffentlicht, die Online-Publishern helfen sollen, ihr Publikum zu verstehen und zu segmentieren, wobei eine Abonnementstrategie im Vordergrund steht. Zwei der Tools sind weit verbreitet, die anderen beiden befinden sich in der Closed Beta für einige wenige Publisher.

Echtzeit-Inhaltseinblicke. RCI steht jedem Publisher, der Google Analytics (GA) verwendet, zur Verfügung und bietet eine robustere Version der Echtzeitdaten in GA. Es zeigt die Top-Artikel in Echtzeit und in den letzten 30 Minuten, Echtzeit-Leser nach Geographie und Empfehlungsquelle.

RCI hat auch eine Registerkarte, die “Trends in Ihrer Region” Einblicke bietet, um Trendthemen mit Daten von Google Trends und Twitter anzuzeigen. Publisher können diese Informationen nutzen, um die Interessen der Leser zu ermitteln, die Platzierung von Artikeln zu analysieren, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und Schlagzeilen zu optimieren.

Data Maturity Benchmark. Verlage konkurrieren ständig um die Aufmerksamkeit der Leser, so dass die Verbesserung und Monetarisierung der Leserbindung von größter Bedeutung ist. Aus diesem Grund hat Google in Zusammenarbeit mit Deloitte das Data Maturity Benchmark entwickelt, ein Tool, das die Fähigkeit eines Verlages bewertet, Daten zu verstehen und zu nutzen. Es gibt vier Schwerpunkte: strategische Ausrichtung und Datengrundlagen, Leserbindung, Leserumsatz und Werbeeinnahmen. Verlage können sich mit konkurrierenden Nachrichtenquellen vergleichen.

Tendenz zum Abonnieren. Dieses geschlossene Beta-Programm, Teil von Google Ad Manager, hilft Publishern zu erkennen, wer wahrscheinlich für Inhalte bezahlt und wer nicht. Auf diese Weise können Publisher Angebote für Personen präsentieren, die am ehesten zu einem optimalen Zeitpunkt abonnieren, der weitaus wahrscheinlicher zu einem Abonnement führt, als Angebote für Leser, die nicht zahlungsbereit sind.

GNI-Datenlabor. Eine weitere geschlossene Beta, das GNI-Datenlabor, ist ein intensives Trainingsprogramm, das sich darauf konzentriert, Verlagen zu helfen, ihre Datenfähigkeiten zu verstehen und zu verbessern. Es konzentriert sich auch darauf, wie man effizientere Werbeprogramme erstellt, die den Publishern helfen, die Ausschreibungsstrategien basierend auf Kontext und Leserverhalten zu optimieren.

Warum du dich sorgen solltest. Diese Bemühungen gehen auf Googles letztendliche Erkenntnis zurück, dass seine ad tech Dominanz den Verlegern keinen Wohlstand gebracht hat. Die Bemühungen, sich auf die Monetarisierung von Abonnements, Erkenntnisse und andere Instrumente zu konzentrieren, wurden von den Verlagen begrüßt. Natürlich sind die Investitionen von Google in diesem Bereich nicht uneigennützig. Es sieht gegenseitigen Nutzen in der Unterstützung von Journalismus und qualitativ hochwertigen Inhalten, die sich die Nutzer wünschen.

Wie man altes Content-Marketing wieder neu macht

Wie man altes Content-Marketing wieder neu macht

Ein großer Vorteil von High-Performance Content Marketing ist, dass es nicht in den Ruhestand gehen muss. Wenn ein Blog-Post, ein Artikel oder ein beliebiger Inhalt außergewöhnlich gut ist, um den Traffic auch nur für eine kurze Zeitspanne zu erhöhen, kann das Thema zukünftige Entscheidungen im Content-Marketing beeinflussen.

Erfahrene Content-Vermarkter wissen das und erstellen und aktualisieren oft Inhalte, die geliefert wurden, und geben ihnen ein zweites Leben und mehr Möglichkeiten, um größere Ergebnisse zu erzielen.

Von 50 Klicks pro Tag bis zu mehr als 200.
SEO-Berater und Podcast-Host Dan Shure konnte eine der vorherigen Kolumnen seines Kunden, die Teil einer Serie war, die Leserfragen beantwortete, in einen Artikel verwandeln, der substanzielle organische Suchergebnisse lieferte.

Die ursprüngliche Kolumne war Teil einer Leserreaktionsserie auf Mark’s Daily Apple, einer Fitness- und Ernährungs-Website. Die Rubrik “Sehr geehrte Mark” war eine Antwort auf eine Frage zum intermittierenden Fasten und diente nur einem Ziel – dem Leser Feedback zu geben. Das Ziel änderte sich, als die Spalte als Inhalt identifiziert wurde, der wiederverwendet werden konnte.

“Das Ziel änderte sich, weil[Mark’s Daily Apple Website-Besitzer] im Laufe der Jahre sahen, dass der Artikel ursprünglich den Suchverkehr antrieb, aber der Suchverkehr zu diesem einzelnen Artikel zurückgegangen war. Der Suchverkehr war zufällig, so dass das Ziel darin bestand, den alten “Sehr geehrte Mark” Eintrag in einen aktuellen Beitrag zu überführen, der den Suchverkehr ankurbeln konnte.”

Der Prozess

Shure unternahm die folgenden Schritte, um die Spalte’Sehr geehrte Marke’ neu zu gestalten:

Zunächst wies er den Kunden an, eine genaue Kopie des Originalstücks auf eine nicht indizierte archivierte Seite auf der Website zu verschieben.
Er riet dem Kunden dann, den ursprünglichen Inhalt vollständig als eigentlichen Artikel neu zu schreiben (im Gegensatz zum Reader-Response-Format).
Der bisherige Inhalt wurde durch die neu geschriebene Version des Artikels ersetzt, blieb aber bei der ursprünglichen URL, da sie im Laufe der Jahre an Autorität gewonnen hatte.
Ein Link zur archivierten (nicht indexierten) Version des Inhalts wurde in den neuen Artikel aufgenommen, zusammen mit einem Hinweis an den Leser, der erklärt, dass der Inhalt aktualisiert wurde, dass er aber immer noch die Originalversion lesen konnte.
Außerdem wurde in der archivierten Version ein Link zurück zum neuen Inhalt eingefügt.

“Die Einrichtung erfolgte sowohl unter Berücksichtigung der Benutzerfreundlichkeit als auch der Benutzerfreundlichkeit des Googlebots”, sagte Shure. Die Benutzer sehen einen Hinweis, dass der Artikel aktualisiert wurde und dass sie die archivierte Version besuchen können, wenn sie wollen, während der Googlebot die Verbindung zwischen der alten und der neuen Version identifizieren konnte, aber nicht die archivierte Version indizieren konnte.

Die Ergebnisse

Ohne zusätzliche Werbung führte der neu produzierte Artikel zu einer hohen Sichtbarkeit und einem signifikanten Ergebnis im Traffic, sobald Google den aktualisierten Artikel aufgenommen hatte.

“Der Artikel ging von knapp 50 Klicks pro Tag auf weit über 200 Klicks pro Tag und hält immer noch 125 Klicks pro Tag aufrecht”, sagte Shure.

Einen’Listikel’ in einen dauerhaften Inhalt verwandeln
Brad Smith, Gründer der Content Marketing Agentur Codeless, sagte, dass sein Team oft alte Inhalte aktualisiert, um sie relevant zu halten und bessere Ergebnisse zu liefern.

“Im Grunde genommen nehmen wir Inhalte, die in der Vergangenheit gut abgeschnitten haben, aber anfangen zu verrutschen, und schreiben sie neu, aktualisieren sie usw.”, sagte Smith. Ein Beispiel, das von Smith zur Verfügung gestellt wurde, war ein Update zu einem der firmeneigenen “Listile”, das 22 Tipps und etwa 5.500 Wörter umfasste.

“Der Inhalt war solide, aber irgendwie überall. Und obwohl es ohne echte Promotion oder Link Building auf Platz vier lag, konnten wir feststellen, dass es für uns in Bezug auf das Fahren von Leads nicht wirklich funktioniert hat”, sagte Smith.

Solider Inhalt, aber wenig Leistung

Google Analytics zeigte, dass das Originalstück eine Bounce-Rate von 89,61 Prozent und eine Exit-Rate von 88,86 Prozent bei organischen Suchbesuchern hatte.

“Buchstäblich jeder, der auf diese Seite kam, ist fast sofort gegangen”, sagte Smith, “Unser Ziel war es, sie komplett zu überarbeiten, so dass die Leute tatsächlich in der Nähe bleiben wollten, und sie auch mehr in Einklang mit unserer aktuellen Positionierung für potenzielle Lead-Gen zu bringen”.

Smiths Team hat die Figur komplett neu geschrieben und die Wortzahl auf 1.500 Wörter reduziert. Sie fügten auch ein “real life”-Beispiel innerhalb des Inhalts hinzu, um das Engagement zu erhöhen, und eine Audioversion des von einem Sprecher aufgenommenen Inhalts. Benutzerdefinierte, gebrandete Bilder wurden in den Inhalt aufgenommen, um verschiedene Punkte zu veranschaulichen, und das Team testete die Variationen der Überschriften, um festzustellen, welche besser abschneiden.

Die Inhalte wurden auch in mehrsprachige Versionen übersetzt, um den Verbrauch zu erhöhen, und Codeless ließ Facebook-Anzeigen um sie herum laufen, um die Ergebnisse zu beschleunigen.

Zusätzliche Vorteile durch ergänzende Inhalte

“Die Erstellung maßgeschneiderter, gebrandeter Bilder und Videos hat nicht nur die Leistung der Inhalte vor Ort verbessert, sondern uns auch die Möglichkeit gegeben, bessere Anzeigen zu erstellen”, sagte Smith, “Eine kleine Investition steigerte das Seitenengagement und senkte die Werbekosten. In den drei Anzeigen, die wir für diese Kampagne erstellt haben, waren Überschrift und Beschreibungstext exakt gleich. Der einzige Unterschied war, dass die Medien ein

Wie man eine Social Media Strategie erstellt

Wie man eine Social Media Strategie erstellt

Eine Social Media Marketing Strategie ist eine Zusammenfassung von allem, was Sie planen zu tun und zu erreichen hoffen, auf Social Media. Es leitet Ihre Handlungen und lässt Sie wissen, ob Sie erfolgreich sind oder nicht. Jeder Beitrag, jede Antwort, jede Antwort und jeder Kommentar sollte einem Zweck dienen.

Je spezifischer Ihre social media marketing strategien ist, desto effektiver wird die Umsetzung sein. Bleiben Sie kurz und bündig. Machen Sie Ihren Plan nicht so hoch und breit, dass er unerreichbar oder unmöglich zu messen ist.

In diesem Beitrag führen wir Sie durch einen achtstufigen Plan, um einen eigenen, erfolgreichen Social Media Marketing-Plan zu erstellen.
Bonus: Holen Sie sich eine kostenlose Social Media Strategievorlage, um Ihre eigene Strategie schnell und einfach zu planen. Verwenden Sie es auch, um die Ergebnisse zu verfolgen und den Plan Ihrem Chef, Ihren Teamkollegen und Kunden zu präsentieren.

Wie man eine Social Media Strategie erstellt
Schritt 1. Setzen Sie Social Media Marketing Ziele, die sich an den Unternehmenszielen orientieren.
S.M.A.R.T.-Ziele setzen
Der erste Schritt zur Erstellung einer Gewinnstrategie ist die Festlegung Ihrer Ziele und Vorgaben. Ohne Ziele haben Sie keine Möglichkeit, Erfolg oder Return on Investment (ROI) zu messen.

Jedes deiner Ziele sollte sein:

Spezifisch
Messbar
Erreichbar
Relevant
Zeitgebunden
Dies ist der S.M.A.R.T. Zielrahmen. Es wird Ihre Handlungen leiten und sicherstellen, dass sie zu echten Geschäftsergebnissen führen.

Verfolgung aussagekräftiger Kennzahlen
Vanity-Metriken wie Retweets und Ähnliches sind leicht zu verfolgen, aber es ist schwer, ihren wahren Wert zu beweisen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Ziele wie generierte Leads, Web Referrals und Conversion Rate.

Sie können verschiedene Ziele für verschiedene Kanäle verfolgen, oder sogar verschiedene Nutzungen jedes Kanals. So treibt Benefit Cosmetics beispielsweise mit seinen bezahlten Sozialkampagnen die Markenbekanntheit voran, misst aber Akquisition und Engagement für organische Sozialstellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Social Media Ziele mit Ihrer gesamten Marketingstrategie in Einklang bringen. Dies wird es für Sie einfacher machen, den Wert Ihrer Arbeit zu zeigen und Executive Buy-In und Investitionen zu erhalten.

Beginnen Sie mit der Entwicklung Ihres Social Media Marketing Plans, indem Sie mindestens drei Ziele für Social Media aufschreiben.

Schritt 2. Erfahren Sie alles über Ihr Publikum, was Sie können.
Erstellen von Zuschauerpersönlichkeiten
Zu wissen, wer Ihr Publikum – und der ideale Kunde – ist und was es im sozialen Bereich sehen möchte, ist der Schlüssel zur Erstellung von Inhalten, die ihm gefallen, kommentiert und weitergegeben werden. Es ist auch entscheidend, wenn Sie Social Media Follower zu Kunden für Ihr Unternehmen machen wollen.

Versuchen Sie, Publikums-/Käuferpersönlichkeiten zu erstellen. Diese ermöglichen es Ihnen, Ihre potenziellen Fans, Anhänger und Kunden als echte Menschen mit echten Bedürfnissen und Bedürfnissen zu betrachten. Und das wird es dir ermöglichen, klarer darüber nachzudenken, was du ihnen anbieten kannst.

Sammeln von Daten aus der Praxis
Mach keine Annahmen. Denken Sie, dass Facebook ein besseres Netzwerk ist, um Baby Boomers zu erreichen als Millennials? Nun, die Zahlen zeigen, dass die Millennials immer noch die Zahl der Boomers auf der Plattform übertreffen.

Social Media Analytics kann auch eine Menge wertvoller Informationen darüber liefern, wer Ihre Anhänger sind, wo sie leben, welche Sprachen sie sprechen und wie sie mit Ihrer Marke auf Social interagieren. Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, Ihre Strategie zu verfeinern und Ihre sozialen Anzeigen besser auszurichten.

Jugnoo, ein Uber-ähnlicher Dienst für Auto-Rikschas in Indien, nutzte Facebook Analytics, um zu erfahren, dass 90 Prozent ihrer Nutzer, die andere Kunden geworben haben, zwischen 18 und 34 Jahre alt waren, und 65 Prozent dieser Gruppe Android nutzten. Sie nutzten diese Informationen, um ihre Anzeigen gezielt auszurichten, was zu 40 Prozent niedrigeren Kosten pro Empfehlung führte.

Schritt 3. Recherchieren Sie den Wettbewerb
Die Chancen stehen gut, dass Ihre Wettbewerber bereits Social Media nutzen – und das bedeutet, dass Sie von dem lernen können, was sie bereits tun.

Durchführung einer Wettbewerbsanalyse
Eine Wettbewerbsanalyse ermöglicht es Ihnen zu verstehen, wer die Konkurrenz ist und was sie gut macht (und nicht so gut). Sie erhalten einen guten Überblick darüber, was in Ihrer Branche erwartet wird, was Ihnen hilft, eigene Social Media Ziele zu setzen.

Diese Analyse wird Ihnen auch helfen, Chancen zu erkennen. Zum Beispiel ist vielleicht einer Ihrer Mitbewerber auf Facebook dominant, hat sich aber wenig Mühe mit Twitter oder Instagram gegeben. Sie sollten sich auf die Netzwerke konzentrieren, in denen Ihr Publikum unterversorgt ist, anstatt zu versuchen, die Fans von einem dominanten Spieler abzuhalten.

Engagieren Sie sich für soziales Zuhören.
Social Listening ist eine weitere Möglichkeit, den Wettbewerb im Auge zu behalten. Hier erfahren Sie, wie Sie Hootsuite Streams für Social Listening und Monitoring von Wettbewerbern nutzen können:

Während Sie Konkurrenzkunden und relevante Branchen-Keywords verfolgen, können Sie Veränderungen in der Art und Weise feststellen, wie diese Kanäle genutzt werden. Oder Sie entdecken einen bestimmten Beitrag oder eine bestimmte Kampagne, die wirklich das Ziel trifft – oder ganz und gar Bomben. Behalten Sie diese Informationen im Auge und bewerten Sie damit Ihre eigenen Ziele und Pläne.

19 der besten Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen, die wir je gesehen haben [+ Vorlage].

19 der besten Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen, die wir je gesehen haben [+ Vorlage].

An einem bestimmten Tag werden die meisten unserer E-Mail-Posteingänge mit einer Flut von automatisierten E-Mail-Newslettern überflutet, die wenig anderes tun, als uns eine andere Aufgabe auf unserem Weg zur Arbeit zu geben – nämlich sie alle als ungelesen zu markieren, ohne sie zu lesen, oder sie ganz abzubestellen.

Aber ab und zu bekommen wir einen Newsletter, der so gut ist, dass wir ihn nicht nur lesen, sondern auch anklicken, teilen und unseren Freunden empfehlen.

Was macht eine effektive E-Mail-Marketing-Kampagne aus?

Effektive E-Mail-Marketing-Kampagnen müssen geschickt geschrieben werden, um in geschäftigen Posteingangsbereichen Aufmerksamkeit zu erregen. Hier sind drei Dinge, die Ihre nächste E-Mail-Kampagne haben sollte.

Personalisierung und Bildsprache

Marketing-E-Mails müssen für den Leser personalisiert und mit interessanten Grafiken gefüllt werden. Nur wenige Menschen wollen E-Mails lesen, die mit “Sehr geehrte Damen und Herren” angesprochen werden – im Gegensatz zu ihrem Vor- oder Nachnamen – und noch weniger Menschen wollen eine E-Mail lesen, die ihnen einfach nur eine Textwand gibt. Bilder helfen Ihren Empfängern, schnell zu verstehen, worum es bei der E-Mail geht.

Reaktionsschnelles Design

Effektive E-Mail-Marketing-Kampagnen sind für alle Geräte konzipiert, auf denen Benutzer ihre E-Mails lesen können – Desktop, Tablett und Smartphone. Besonders wichtig sind E-Mail-Kampagnen, die für mobile Geräte konzipiert sind – eine Qualität, die als “responsive design” bekannt ist. Tatsächlich werden heute 67% der E-Mails entweder auf einem Smartphone oder einem Tablett gelesen.

Ein angemessener Aufruf zur Handlung

Vor allem außergewöhnliche Marketing-E-Mails müssen einen aussagekräftigen Call to Action (CTA) enthalten. Schließlich, wenn Marken die Zeit der Abonnenten – und den Posteingangsbereich – mit einer anderen E-Mail in Anspruch nehmen, muss jede Nachricht einen Punkt darauf haben. Internetnutzer erhalten mehrere E-Mails pro Tag – warum sollten sie sich um Ihre kümmern?

Sie erhalten wahrscheinlich schon genug E-Mails, und es ist schwer zu wissen, welche Newsletter es wert sind, abonniert zu werden, deshalb haben wir eine Liste mit einigen unserer Lieblingsbeispiele zusammengestellt. Lesen Sie weiter, um einige großartige Beispiele für E-Mail-Kampagnen zu entdecken und was sie großartig macht – oder gehen Sie einfach zu den Marken, die Sie bereits kennen und lieben.

Aber zuerst laden Sie die Planungsvorlage herunter, die Sie benötigen, um Ihre eigene liebenswerte E-Mail-Marketing-Kampagne zu erstellen, und schauen Sie sich unseren neuen Out-of-Office-E-Mail-Generator an, um Ihre E-Mail-Adresse noch ansprechender für Ihre Kontakte zu gestalten.

Die 27 besten Websites für Zeitverschwendung im Internet im Jahr 2018

Die 27 besten Websites für Zeitverschwendung im Internet im Jahr 2018

Es gibt eine Menge Inhalte über Produktivität – alles von Hacks über Shortcuts bis hin zu Tipps und Tricks, wie man in kürzerer Zeit mehr erreichen kann.

Es geht um den Sprint, das Überprüfen von Dingen außerhalb der Liste und das Herunterladen von Software, die alle Ablenkungen blockiert.

Aber was ist mit den Zeiten, in denen man nur ziellos im Internet surfen will? Niemand kann die ganze Zeit überproduktiv sein, und Studien haben gezeigt, dass bewusste Pausen nach Feierabend eigentlich besser für Ihre Produktivität sind.
Die Frage ist, wie verbringen Sie diese Pausen? Du könntest deine E-Mails überprüfen, aber das zählt immer noch als funktionierend. Du könntest Facebook, Twitter oder Instagram besuchen, aber es gibt etwas so Alltägliches daran, zufällig durch die Fotos deiner peripheren Freunde zu scrollen.

Wir haben ein paar bessere Ideen. Hier ist eine Auswahlliste der wunderbarsten unterhaltsamsten Orte, an denen Sie Zeit im Internet außerhalb von E-Mails und Social Media verbringen können. Machen Sie sich bereit, Ihre Favoriten mit einem Lesezeichen zu versehen.

1. WaitButWhyWhy

WaitButWhy ist einer meiner Lieblingsplätze, um Zeit im Internet zu verbringen. Jede Woche oder so, ein Typ namens Tim Urban wirft einen, wirklich langen, wirklich fantastischen Artikel heraus. (Im Ernst, sie sind kanonisch. Du kannst eine Menge Zeit damit verbringen, nur einen von ihnen zu lesen.)

Seine Artikel sind immer faszinierend, tiefgründig und wirklich gut geschrieben. Sein Schreibstil ist die perfekte Mischung aus informativ und humorvoll – und macht Themen wie das Fermi Paradoxon (das was?) für jemanden wie mich zugänglich, der noch nie zuvor in meinem Leben davon gehört hatte. Er schreibt über Beziehungen, Religion, den Weltraum…. so ziemlich alles.

Zu meinen Lieblingsposts von ihm gehören “Everything You Don’t Know About Tipping”, “The Great Perils of Social Interaction” und “Your Life in Weeks” (mit einigen tollen Grafiken). Er schrieb sogar einen großartigen Beitrag darüber, warum Prokrastinatoren prokrastinieren, den jeder, der diesen Artikel liest, vielleicht ausprobieren möchte.

2. Die Haferflocken

Die Haferflocken sind ein weiterer meiner absoluten Lieblingsplätze, um Zeit online zu verbringen. Es ist eine riesige Bibliothek mit fantastischen Inhalten – einige davon bestehen vollständig aus Grafiken. Auch wenn man schon alles gelesen hat, ist es die Art von Zeug, das man immer und immer wieder lesen kann.

3. Supercook

Wenn Sie halbproduktiv im Internet surfen wollen – aber nicht so produktiv, dass Sie tatsächlich das Haus verlassen müssen – dann schauen Sie sich Supercook an.

So funktioniert es: Sie sagen ihm, welche Zutaten Sie auf Lager haben in Ihrem Haus, und es wird Ihnen eine große Liste von Rezepten, die Sie mit nur diesen Zutaten machen können. Es macht Spaß, sparsam zu bleiben, den Kühlschrank zu reinigen und sicherzustellen, dass das Essen nicht verschwendet wird.

4. OCEARCH Shark Tracker

Haie aufzuspüren, während sie um den Ozean schwimmen, ist vielleicht nicht der herkömmlichste Weg, Zeit im Internet zu verschwenden…. aber es könnte der coolste sein.

Mit dem Track Sharker Tool der Marine Research Group OCEARCH können Sie markierte Haie – die übrigens alle Namen haben – auf ihrer Reise durch die ganze Welt verfolgen. Sie können sogar an einem bestimmten Ort zoomen, um zu sehen, welche Haie da draußen hängen und wo sie im letzten Jahr schwimmen und reisen. Los, Hilton, los!

5. Appartement Therapie

Wenn Sie sogar ein wenig ein Fan von Inneneinrichtung oder DIY-Projekten sind, ist dies eine Website, auf der Sie vielleicht Stunden und Stunden verbringen. Es gibt eine Menge fantastischer visueller und schriftlicher Inhalte hier. Zu meinen Favoriten gehören ihre “Vorher-Nachher”-Serien, ihre “Kleinräume”-Serien und die Führungen durch die eigentlichen Wohnungen und Häuser der Menschen.

Emotionale Werbung: Wie Marken Gefühle nutzen, um Menschen zum Kauf zu bewegen.

Emotionale Werbung: Wie Marken Gefühle nutzen, um Menschen zum Kauf zu bewegen.

Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf HubSpot’s Agency Post. Um weitere Inhalte wie diesen zu lesen, abonnieren Sie Agency Post.

Anzeigen, die Menschen zum Teilen und Kaufen bewegen, lassen sich in der Regel in einem Wort zusammenfassen: emotional.
Das sollte keine Überraschung sein. Studien zeigen, dass Menschen sich bei Markenentscheidungen auf Emotionen und nicht auf Informationen verlassen – und dass emotionale Reaktionen auf Anzeigen einen größeren Einfluss auf die Kaufabsicht einer Person haben als auf den Inhalt einer Anzeige.

Als Douglas Van Praet, Autor von Unconscious Branding: Wie Neuroscience das Marketing stärken (und inspirieren) kann, schrieb in Fast Company: “Die erstaunlichste Wahrheit ist, dass wir nicht einmal über den Weg zu logischen Lösungen nachdenken. Wir spüren unseren Weg zur Vernunft. Emotionen sind das Substrat, die Basisschicht der neuronalen Schaltkreise, die selbst rationale Überlegungen untermauern. Emotionen behindern keine Entscheidungen. Sie bilden die Grundlage, auf der sie gemacht werden!”

Unzählige, die die meisten viralen Anzeigen jedes Jahr einordnet, fanden heraus, dass die meistgenutzten Anzeigen von 2015 stark auf emotionale Inhalte angewiesen waren, insbesondere Freundschaft, Inspiration, Wärme und Glück. Beispiele dafür sind Androids Friends Furever und Kleenex’ Unwahrscheinlich Beste Freunde.

Dieses emotionale Bewusstsein von Marken war jedoch nicht immer der Fall. In den 90er und frühen 2000er Jahren beschäftigten sich die Werbetreibenden mehr mit Humor und Sarkasmus.

Pereira & O’Dells Chief Creative Officer PJ Pereira sagte: “Ich denke, was passiert ist, ist, dass die Werbebranche das letzte Jahrzehnt damit verbracht hat, Bitterkeit und Zynismus zu feiern und gemein zu den Menschen zu sein. Eine Zeit lang war es großartig, weil es sich von allen anderen unterschied, und dann wurde es zu einem Trend und die Leute wurden krank davon. Es war nicht mehr lustig oder interessant. Als also die Dinge mit einer völlig entgegengesetzten Stimme zu knallen begannen, reagierten die Kunden völlig.”

Wie Emotion in der Werbung eingesetzt wird

In der Vergangenheit haben die Menschen sechs Kerngefühle erkannt: glücklich, überrascht, ängstlich, angewidert, wütend und traurig.

Im Jahr 2014 veröffentlichte das Institut für Neurowissenschaften und Psychologie jedoch Forschungsergebnisse, wonach die Unterscheidung zwischen vier dieser Emotionen auf sozialen Interaktionen und Konstrukten beruht. Stattdessen basiert die menschliche Emotion auf vier Grundemotionen: glücklich, traurig, ängstlich/überrascht und wütend/angewidert.

Anhand dieser vier Kategorien betrachten wir, wie Marken Emotionen nutzen, um Verbindungen und Aufmerksamkeit zu fördern:

1) Glücklich

Marken wollen mit lächelnden, lachenden, zufriedenen Kunden in Verbindung gebracht werden, und es wurde gezeigt, dass die positive Einstellung den Austausch und das Engagement erhöht. Eine Studie im Jahr 2010 über die meistversandten Artikel der New York Times ergab, dass emotionale Artikel häufiger geteilt wurden und positive Beiträge mehr geteilt wurden als negative.

Die meistgenutzte Anzeige des letzten Jahres – und aller Zeiten – war Androids Friends Furever, der Clips von unwahrscheinlichen und unbestreitbar süßen Tierfreunden zeigte.

2) Traurig

Ich sehe mir viele Anzeigen an. (Hey, es ist eine Voraussetzung für den Job.) Ich habe bemerkt, dass diese Anzeigen mich zunehmend in ein blubberndes, emotionales Wrack verwandelt haben. Es geht nichts über einen guten Schrei bei der regelmäßigen Arbeit, damit Ihre Schreibtischnachbarn Ihre Stabilität in Frage stellen.

In den letzten Jahren, als Marken die Popularität von emotionalen Inhalten erkannt haben, haben sich immer mehr Unternehmen darauf konzentriert, inspirierende und bewegte Anzeigen zu erstellen.

MetLife Hong Kong produzierte diese herzzerreißende Anzeige mit einer Tochter, die all die Dinge beschreibt, die sie an ihrem Vater liebt, aber die Geschichte bricht zusammen, wenn sie auch beschreibt, wie er sie anlügt.

3) Ängstlich/überrascht

Angst ist ein natürlicher Instinkt – einer, der uns hilft, angemessen auf Bedrohungen zu reagieren, um unsere Überlebenschancen zu erhöhen.

Angst schafft Dringlichkeit und fordert uns auf, Maßnahmen zu ergreifen; um diese Geschichte zu ändern oder, was noch wichtiger ist, etwas zu kaufen, das schreckliche Dinge verhindert. Wie Don Draper in einer Episode von Mad Men sagte: “Werbung basiert auf einer Sache: Glück. Und weißt du, was Glück ist? Glück ist der Geruch eines neuen Autos. Es ist die Freiheit von Angst. Es ist eine Plakatwand am Straßenrand, die schreit und versichert, dass alles, was du tust, in Ordnung ist. Es geht dir gut.”

Viele erschreckende Taktiken sind in Werbespots zu sehen, um betrunkenes Fahren und Zigarettenrauchen zu verhindern. Der World Wildlife Fund ist eine Marke, die für ihre umstrittenen und angstverursachenden Bilder bekannt ist.
Dieser Ansatz ist jedoch riskant. Im Jahr 2015 veröffentlichte Nationwide eine Anzeige während der Super Bowl, um Gespräche über Kindersicherheit und vermeidbare Verletzungen im Haushalt zu fördern. Die Anzeige war für viele Zuschauer störend. Das Video zeigt einen kleinen Jungen, der über all die Dinge spricht, die er nie tun wird, und endet mit der Zeile “Ich konnte nicht erwachsen werden, weil ich an einem Unfall gestorben bin”. Während die Anzeige aufmerksamkeitsstark war, wurde sie von den Zuschauern als deprimierend und unempfindlich bezeichnet, und der CMO von Nationwide trat nur wenige Monate später von seiner Position zurück.

4) Wütend / angewidert

Die meisten Menschen denken, dass es am besten ist, Wut zu vermeiden – es ist eine negative Emotion, die negative Assoziationen hervorrufen wird. Aber in einigen Fällen kann Wut die Menschen aufwecken und zum Handeln anregen. Wir werden wütend, wenn wir eine andere Person verletzt oder eine Ungerechtigkeit sehen. Ekel und Frustration können dazu führen, dass wir unsere Perspektive überdenken und wichtige Fragen stellen.

Eine Studie über die beliebtesten Bilder auf imgur.com ergab, dass negative Emotionen zwar weniger häufig bei viralen Inhalten als bei positiven Inhalten auftraten, dass aber der virale Erfolg eintritt, wenn die negativen Bilder ein Element der Erwartung und Überraschung hatten.

 

Die besten digitalen Marketingstatistiken, die wir diese Woche gesehen haben.

Bereit und bereit für ein paar Statistiken? Die Zusammenfassung dieser Woche enthält Neuigkeiten über Marketing-E-Mails, Sichtbarkeit von Anzeigen, Social Media-Aktivismus und vieles mehr.

Bevor wir beginnen, vergessen Sie nicht, sich die neue und verbesserte Internet-Statistik-Datenbank anzusehen – es ist einen Blick wert (nur für Abonnenten).

Sollte die Lücke bei den digitalen Kompetenzen nicht geschlossen werden, könnte dies das BIP-Wachstum des Vereinigten Königreichs um 141,5 Mrd. £ belasten.
Ein neuer Bericht von Accenture legt nahe, dass ein Versäumnis, die Lücke bei den digitalen Qualifikationen zu schließen, dazu führen könnte, dass die britische Wirtschaft in den nächsten zehn Jahren auf ein BIP-Wachstum von bis zu 141,5 Mrd. £ verzichtet, das durch Investitionen in intelligente Technologien versprochen wird.

Dem Bericht zufolge unterliegen 51 % der Arbeitszeit im Vereinigten Königreich in naher Zukunft einer möglichen Erhöhung. 37% im Vereinigten Königreich könnten potenziell automatisiert werden, aber die Auswirkungen werden voraussichtlich je nach Arbeitsplatz und geografischen Märkten unterschiedlich sein.

Accenture schlägt vor, dass die meisten der für den zukünftigen Arbeitsplatz erforderlichen Fähigkeiten am besten durch Praxis und praktische Erfahrung erworben werden, was bedeutet, dass erfahrungsorientierte Lerntechniken Priorität haben sollten, sowie einen Fokus auf komplexes Denken, Kreativität und sozio-emotionale Intelligenz.

Accenture digitale Fähigkeiten Statistik
Probieren Sie den Digital Skills Index von Econsultancy aus.
99% der Marketingspezialisten glauben an die Messung auf Personenebene, aber nur 42% führen sie durch.
Marketing Evolution hat sich mit dem Stand der Datenübernahme auf Personenebene unter Marketingspezialisten beschäftigt.

Aus einer Umfrage unter 200 Marketern und Interviews mit fünf Entscheidungsträgern ging hervor, dass 99% der Marketingleiter einen personenbasierten Ansatz in Betracht ziehen, aber nur 42% in der Lage sind, ihn umzusetzen. Daten auf Personenebene zielen darauf ab, jede Interaktion zu optimieren, indem sie Daten aus beliebigen Quellen sammeln und einer Person zuweisen.

Die Studie ergab auch, dass 71% der Vermarkter durch nicht miteinander verbundene Messansätze und -werkzeuge behindert werden. Um dies zu relativieren, waren die Organisationen, die als ausgereift in ihrem Messansatz identifiziert wurden, 14% wahrscheinlicher, dass sie 2017 ein Umsatzwachstum von mindestens 15% im Vergleich zu ihren weniger ausgereiften Mitbewerbern erzielt haben. Ebenso waren diese Unternehmen 27% wahrscheinlicher zu sagen, dass sie alle ihre Geschäftsziele vollständig erreicht haben.

80% der Marketingspezialisten gaben an, dass der Zugang zu Daten auf Personenebene ihre Fähigkeit, ihre Initiativen mit hoher Priorität durchzuführen, verbessern oder erheblich verbessern würde, um den Umsatz zu steigern, die Marketingeffizienz zu verbessern und den Einfluss der Marke zu erhöhen.

Personenstandsmessung
Sie benötigen keine einzige Kundensicht, sondern eine praktische Kundensicht.

Über die Hälfte der Verbraucher ignoriert Marketing-E-Mails aufgrund von Überlastung des Posteingangs.
Der neueste Bericht von Yes Lifecycle Marketing hat ergeben, dass die Überlastung des Posteingangs der Hauptgrund dafür ist, dass Abonnenten Marketing-E-Mails ignorieren. Diese Nachricht stammt aus einer Umfrage unter 1.000 Verbrauchern jeden Alters.

Es wurde festgestellt, dass 55 % der Verbraucher Marketing-E-Mails aufgrund der Überlastung des Posteingangs ignorieren, obwohl 47 % E-Mails als bevorzugten Kanal für die Markenkommunikation ansehen. Darüber hinaus geben 50% der Abonnenten an, dass sie Marketing-E-Mails wegen irrelevanter Produktempfehlungen ignorieren, während 41% irrelevante Inhalte angeben.

Schließlich legt der Bericht auch nahe, dass Marketingspezialisten es versäumen, Kundendaten zur Personalisierung von E-Mails zu sammeln und zu nutzen, da 30 % der Verbraucher angeben, Empfehlungen für Produkte erhalten zu haben, die sie bereits gekauft haben.

Überlastung des Posteingangs
Zugehöriger Messwert:

Nur 17% der E-Mail-Marketingspezialisten planen für KI, mehr als die Hälfte wird mit Automatisierung innovativ sein.
Fragen Sie die Experten: Optimierung des E-Mail-Marketings
Die Sichtbarkeit in Großbritannien erreicht im ersten Halbjahr 2018 ein Allzeithoch.
IAS hat seinen halbjährlichen Medienqualitätsbericht für das erste Halbjahr 2018 veröffentlicht. Die wichtigsten Ergebnisse zeigen, dass mehr als drei Fünftel aller britischen Display-Werbung die Mindestanforderungen an die Sichtbarkeit erfüllten und um 19% von 53,3% im zweiten Halbjahr 2017 auf 63,4% im ersten Halbjahr 2018 stiegen.

Auch die Länge der Anzeigen blieb in Sichtweite und stieg um 24,7%. Die Anzeigen in Sichtweite von fünf Sekunden stiegen von 36,9% im zweiten Halbjahr 2017 auf 46%, während die Anzeigen in Sichtweite von 15 Sekunden oder mehr um 33% stiegen und von 20,2% im zweiten Halbjahr 2017 auf 26,9% im ersten Halbjahr 2018 stiegen.

Schließlich hebt der Bericht einen stetigen Anstieg der Sichtbarkeit im Vereinigten Königreich in allen Umgebungen hervor und erreicht nun 64,5 % für Desktop-Videoanzeigen, 69 % für mobile Webvideos, 57,6 % für mobile Webdisplays und knapp die Hälfte der mobilen In-App-Anzeigen, die im ersten Halbjahr 2018 mit 48,2 % die Mindestanforderungen an die Sichtbarkeit erfüllen.

Zugehöriger Messwert:

Wie viel Abfall ist auf dem digitalen Anzeigenmarkt?
Warum es für Werbetreibende keinen Sinn macht, nach 100% Sichtbarkeit zu suchen.
Mehr als die Hälfte der jungen Menschen glaubt, dass Social Media dazu beiträgt, den sozialen Wandel voranzutreiben.
Ein neuer Bericht des Think Tanks Demos hat gezeigt, dass immer mehr junge Menschen Social Media Plattformen als Möglichkeit sehen, den sozialen Wandel zu initiieren.

In einer Umfrage unter 2.000 Menschen im Alter von 16 bis 25 Jahren fand Demos heraus, dass 64% der Befragten Social Media Plattformen als einen wesentlichen Teil des sozialen Wandels ansehen (und 55% der 35- bis 50-Jährigen zustimmen). 91% glauben, dass Social Media einen positiven Nettoeffekt auf sie hatte.

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